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明陞m88“有戏安徽”抖音矩阵上线 传统戏曲遇见

  “为救李郎离家园,谁料皇榜中状元,中状元着红袍,帽插宫花好哇,好新鲜哪……”朗朗上口的黄梅戏《女驸马》经典唱段,本就有着不错的国民传唱度,近年来,借着短视频平台传唱度又蹭蹭蹭地往上涨,掀起一波波热潮。

  从专业的戏曲演员到“大胆创新”的网红,从现代打扮的网友到特效变装的“女驸马”扮相,“女驸马”唱段不断玩出新高度,俨然成为黄梅戏的强大IP,在短视频平台爆红,传唱全国乃至全球,更有不少网友直呼“太魔性太洗脑”“停不下来的节奏”。

  “在抖音上,安徽的黄梅戏位居最受欢迎的地方戏曲之首,经典黄梅戏《女驸马》改编的歌曲《黄梅戏》更是霸占热歌榜久居不下,使用量高达703万人次。”字节跳动副总编辑李琳介绍。

  行云流水、细腻动人的唱腔,有着戏曲界“流行歌曲”之称的黄梅戏一直以来在民间广受欢迎。作为我省主要的地方戏曲剧种,与京剧、越剧、评剧、豫剧并称“中国五大戏曲剧种”,早在2006年,黄梅戏被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

  诚然,艺术的发展自是离不开舞台的,黄梅戏的发展亦是如此。传统的舞台曾是黄梅戏的主要表现形式,随着时代的发展,尔后出现的影像制品,让黄梅戏渐渐打破舞台的时空限制。现如今,在互联网发展的浪潮中,黄梅戏更加彻底地穿越舞台,走向观众;而观众不再只是在舞台下静静欣赏戏曲的人儿,他们玩起了反转,将自己对黄梅戏的喜爱转化为实实在在的“内容创作者”,借此来致敬对戏曲的热爱。

  “传统艺术也可以新的方式呈现。传统舞台表演,就算上座率不错也无法与互联网动辄几十万甚至几千万的流量相比。很开心通过短视频让更多的人感受到黄梅戏的戏曲魅力,这也激励着我加倍努力!”省演艺集团黄梅戏青年演员邬云坦言。90后的邬云喜欢尝试新事物,短视频App刚出来的时候,便在平台上分享她关于“黄梅戏”的短视频,生动有趣的段子给她涨了不少粉。

  “打小就喜欢黄梅戏,现在我们将时下流行元素融入其中,比如我们比较擅长对传统音乐进行改编,对于抖音等短视频平台的内容创作也有着丰富的经验。”安徽农业大学曲艺社社长曹文旭同记者分享。

  日前,“有戏安徽”抖音矩阵上线,“大家DOU唱黄梅戏”挑战赛在抖音平台正式启动,吸引许多戏曲爱好者摩拳擦掌,向本次活动发出“挑战”。

  来自安徽农业大学金融系的大二学生江乐文,是位不折不扣的黄梅戏发烧友,大一就加入“曲艺社”,现在已是曲艺社黄梅戏业务板块骨干,他在听闻“大家DOU唱黄梅戏”挑战赛的第一时间,就告诉了小伙伴们。“虽然自知在功夫上我们和专业的戏曲演员没法比,但是我们对黄梅戏的热爱不会比他们少,我和小伙伴们会认真备战的!”江乐文底气十足。

  “一直以来,字节跳动持续致力于弘扬中国优秀传统文化,挖掘传统文化的创作者。字节跳动会全面支持‘大家DOU唱黄梅戏’挑战活动的开展,让更多的人聆听到黄梅戏的魅力。”李琳说。

  前不久,省演艺集团好几位黄梅戏青年演员获得了“‘有戏安徽’矩阵抖音传播达人”称号,袁媛便是其中之一。“作为一名黄梅戏青年演员,对黄梅戏的传播有义不容辞的责任,在我看来传播也是一种传承,明陞m88。如果有粉丝通过短视频喜欢上黄梅戏、走进剧院去看戏,是一件多么美好的事啊!”袁媛感慨道。

  “黄梅戏是深受群众喜爱的地方戏曲剧种,也是我省重要的文化名片,从孕育、成形、发展、壮大,至今已走过200多年的时光。”安徽演艺集团党委书记、董事长、“有戏安徽”领导小组组长董庆介绍,此次“有戏安徽”领导小组携手成员单位、安徽演艺集团旗下剧团以及中青年演艺人才集体入驻抖音,采用当下最流行的短视频传播方式,在全国创新打造全新的传统戏曲推广矩阵。同时,利用抖音用户量多、覆盖海外的资源优势,扩大传播覆盖面,提升黄梅戏及安徽戏曲的国内外影响力和知名度。

  其实,除了黄梅戏,我省还有着丰富多元的传统戏曲资源,如何更好地传承和传播传统戏曲?是当下亟需解决的课题。

  面对传统戏曲的时代挑战,我省重点打造具有公益惠民性质的文化品牌项目——“有戏安徽”,自2017年运营以来,大力推动文化艺术与科学技术“两术”融合,构建了剧场、电视、手机、网络、广播“五位一体”传播新模式,有效整合了媒体平台、明陞m88直播资源和传播内容,实现了多平台常态化直播,全媒体矩阵传播。截至目前,直播舞台艺术109场,总点击量1600万人次。

  去年,“有戏安徽”入选中宣部创新案例。今年创新叠加当下最流行的短视频传统方式,用当下年轻人最喜欢的方式,传播传统戏曲文化的魅力。

  优秀的文化内核,先进的科学技术,二者犹如车之两轮、鸟之两翼,是传统戏曲传承、传播不可或缺的重要部分。

  “随着科技的发展,人们体验戏曲的魅力不再只是依托舞台,观众可以通过互联网、移动端等平台欣赏,而‘有戏安徽’就是融合艺术与科技的平台,它突破传统的藩篱,将老百姓喜闻乐见的戏曲送到大家身边。”袁媛如是说。

  李琳说,接下来字节跳动将积极探索文化艺术与科学技术两术融合,将更多的安徽优秀传统文化,包装成更受年轻人欢迎的优质文化内容,进一步推动安徽优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

  眼下,以“科技+”为战略的有戏安徽平台,正在让全省、全世界看到有戏的安徽更有戏。

  “戏曲的传承离不开有影响力的传播,二者相互裨益,相互成就。当下,科技的发展为传统戏曲的传播与传承提供了契机,抓住发展机遇,传统戏曲等优秀的传统文化,就能插上隐形的翅膀,打破时空的局限,飞得更高更远。”省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人说。